有業(yè)內人士不這樣認為：“超市的日用品像衛生紙、洗發(fā)水等都是‘紅海’競爭格局，打折促銷(xiāo)買(mǎi)多少送多少是常規操作，如果沒(méi)有打折黃標，基本就屬于變相漲價(jià)。如果把時(shí)間線(xiàn)拉長(cháng)一點(diǎn)看，這兩年衛生紙的價(jià)格還是有所上漲的，當然其原材料、運輸費還有人工也都在漲。”在其看來(lái)，幾大巨頭宣布漲價(jià)之后，價(jià)格經(jīng)過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商傳遞到終端需要一段時(shí)間，所以有的地區較為明顯，有的不甚明顯，一旦當地經(jīng)銷(xiāo)商現有庫存出完了，消費端或會(huì )陸續感受到衛生紙價(jià)格變動(dòng)。
【資料圖】
根據中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國衛生紙行業(yè)市場(chǎng)全景調研及投資價(jià)值評估研究報告》顯示：
衛生紙行業(yè)市場(chǎng)分析
在業(yè)內看來(lái)，主要還是原料紙漿價(jià)格沖高導致造紙成本加大。據中國造紙協(xié)會(huì )統計，2020年11月份紙漿價(jià)格總指數環(huán)比上漲3.04%至93.00點(diǎn)，物量總指數環(huán)比上漲0.36%至74.66點(diǎn)。
從原料上看，紙張、紙巾價(jià)格上漲與木漿息息相關(guān)。資料顯示，目前市場(chǎng)上紙漿主要分為木漿、非木漿和廢紙漿三類(lèi)。其中，銅版紙、白卡紙等原料主要是木漿，生活用紙原料也大多是木漿，竹漿和蔗渣漿的使用在逐漸增加。
近年來(lái)，由于中國居民生活水平的提高，生活用紙的消費量呈穩步增長(cháng)趨勢。在中國生活用紙細分市場(chǎng)中，衛生紙市場(chǎng)規模最大。
衛生紙，主要是供人們生活日常衛生之用，是人民群眾不可缺少的紙種之一。為了使衛生紙柔軟，通常利用機械方法使紙產(chǎn)生皺紋，增加衛生紙的柔軟度。制造衛生紙的原料很多，常用的有棉漿、木漿、竹漿、草漿等天然無(wú)污染的原料。衛生紙要求無(wú)毒性化學(xué)物質(zhì)、無(wú)對皮膚有刺激性的原料、無(wú)霉菌病毒性細菌殘留。衛生紙的特征是吸水性強、無(wú)致病菌(大腸桿菌等致病菌不許有)、紙質(zhì)柔軟厚薄均勻無(wú)孔洞、起皺均勻、色澤一致、不含雜質(zhì)。
作為人們生活必須品的衛生用紙，按用途不同分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是紙巾紙，另一類(lèi)是皺紋衛生紙。據有關(guān)專(zhuān)家介紹，消費者使用劣質(zhì)衛生紙，會(huì )危害身體健康，特別是婦女兒童，容易引發(fā)疾病，應該引起廣大消費者的注意。例如用竹漿制成的竹纖維紙張，身骨堅挺，并有“響聲”，竹纖維健康柔韌，含有竹琨，抑菌親膚。吸水性強、更安全。
三大龍頭企業(yè)經(jīng)營(yíng)數據顯示，2020年，恒安國際營(yíng)業(yè)收入23.74億元，同比下降0.53%，歸母凈利潤54.95億元，同比增長(cháng)17.58%。維達國際營(yíng)業(yè)收入138.97億元，同比下降3.49%，歸母凈利潤15.78億元。同比增長(cháng)54.71%，中順潔柔營(yíng)業(yè)收入78.24億元，同比增長(cháng)17.91%，企業(yè)歸母凈利潤9.06億元，同比增長(cháng)50.02%。
進(jìn)出口數量方面，據統計，2014-2020年我國衛生紙進(jìn)口數量呈先增后減的趨勢，截至2021年1-2月我國衛生紙進(jìn)口數量為0.05萬(wàn)噸，同比增長(cháng)38.64%;出口數量為4萬(wàn)噸，同比增長(cháng)15.76%。截至2021年1-2月我國衛生紙進(jìn)口金額為171萬(wàn)美元，同比增長(cháng)94.59%;2021年1-2月我國衛生紙出口金額為7861.6萬(wàn)美元，同比增長(cháng)5.07%。
數據顯示，2019年中國衛生紙出口金額為98420.7萬(wàn)美元，進(jìn)口金額為656.8萬(wàn)美元;2020年中國衛生紙出口金額為92117.9萬(wàn)美元，進(jìn)口金額為695.0萬(wàn)美元。
從我國各地區衛生紙進(jìn)口情況來(lái)看，上海市是我國衛生紙進(jìn)口額最大的地區，2020年上海市衛生紙進(jìn)口量達到837.22噸，進(jìn)口金額為248.21萬(wàn)美元;進(jìn)口金額排第二的是山東省，2020年山東省衛生紙進(jìn)口金額為117.58萬(wàn)美元;其次是浙江省，2020年浙江省衛生紙進(jìn)口金額為105.07萬(wàn)美元。
廣東為中國最大的衛生紙出口省，2020年廣東衛生紙出口數量為15.13萬(wàn)噸，占全國總出口數量的45.39%，出口金額為31038.6萬(wàn)美元，占全國總出口金額的33.69%;山東衛生紙出口數量為6.14萬(wàn)噸，占全國總出口數量的18.42%，出口金額為12592.4萬(wàn)美元，占全國總出口金額的13.67%。
衛生紙行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現狀及趨勢
由于衛生紙具有“用完即棄”的特性，所以長(cháng)期以來(lái)都有環(huán)保人士指責，并倡議人們重新使用手帕，只是實(shí)際上衛生紙一度以來(lái)被人們所歡迎，正是由于它比手帕方便、快速。在時(shí)下追求速度的年代，人們已習慣衛生紙的這個(gè)特性，我們能做的就是加倍愛(ài)護環(huán)境，參與植樹(shù)造林之中來(lái)，并提高制造工藝，減少能源和原料浪費。
2021年3月底，金紅葉、恒安、維達、中順潔柔這幾家生活用紙巨頭先后宣布產(chǎn)品將漲價(jià)。最近，紙張價(jià)格上漲再次引發(fā)熱議，有消費者反映其所在地區的生活用紙1個(gè)月迎來(lái)“三連漲。幾大巨頭宣布漲價(jià)之后，價(jià)格經(jīng)過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商傳遞到終端需要一段時(shí)間，所以有的地區較為明顯，有的不甚明顯，一旦當地經(jīng)銷(xiāo)商現有庫存出完了，消費端或會(huì )陸續感受到衛生紙價(jià)格變動(dòng)。
2022年，紙漿庫存在全球范圍內大幅下降，總部位于巴西的全球最大紙漿生產(chǎn)商Suzano SA認為存在出現供應短缺的可能性，或導致紙巾和衛生紙等必需品價(jià)格上漲。歐洲的紙漿生產(chǎn)商，特別是位于斯堪的納維亞半島(丹麥、挪威、瑞典)的生產(chǎn)能力將受到遏制。紙漿庫存一直在逐漸減少，并向著(zhù)供應中斷發(fā)展。(中斷)很可能會(huì )發(fā)生。
消費者對紙巾的需求在不斷升級和變化，呈現出更加多樣化的趨勢。在過(guò)去可能是一大卷、一大包就搞定全部需求，而如今天貓洞察了消費者新的升級趨勢，消費者需求更細分、使用場(chǎng)景更豐富、追求更加專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品、清潔除菌意識提升。
另外，為了下沉市場(chǎng)供需平衡，河北工廠(chǎng)平價(jià)紙巾趕工直供，開(kāi)啟紙巾“保衛戰”。據了解，河北保定占據了全國近30%的紙巾市場(chǎng)份額。
為了彌補廢紙原料缺口，一些大型造紙廠(chǎng)開(kāi)始建立自己的廢紙回收站，或與區域規模較大的廢紙回收企業(yè)合作建立中轉庫。部分造紙企業(yè)還通過(guò)在海外建廠(chǎng)，將廢紙加工成半成品紙漿再進(jìn)口到國內。
